Катя Новожилова

ДО

Что нужно сделать перед тем, как начать писать

Лучше узнать всё и сразу, чем потом переписывать текст в несколько итераций, пытаясь впихнуть… Ну вы поняли.

Прочитайте бриф и задайте вопросы, если информации не хватает. Пусть их будет много или они будут «глупыми». Даже вопрос «Зачем здесь вообще нужен текст?» приветствуется.

Это поможет не «расплескаться» в потоке идей и метафор, а чётко идти к целевому действию.

У вас цель: информировать, продать, мотивировать нажать на кнопку, развлечь и т. д. Поэтому, когда с брифом разобрались, определите одну задачу для вашего текста. А сразу после постройте логику, которая приведёт к ней читателя.

Плохие новости. Вы не самурай

Сделайте вид, что обращаетесь к конкретному человеку. Не прямо, конечно, — держите это в уме. Вы ведь сами по себе интересный собеседник, так что просто говорите. Но буквами.

Прекращайте писать — начинайте разговаривать. Как только вы сбросите толстовскую страсть к «многобуков», в текстах сразу появится человечность и ясность.

Галя, отмена! Здесь больше нет копирайтеров

Делаете промо для молодёжной ЦА? Пишите, как для друзей. Дарите промокод аудитории 50+? Объясните, как им пользоваться, будто рассказываете это родителям.

В ПРОЦЕССЕ

Погнали набирать буквы

Прошёл 51 год. Ну и где мы теперь? Всё там же: осуществляем деятельность и проводим обучение.

Глаголом, конечно. Ещё в 1972 году великая Нора Галь душнила похлеще Ильяхова и велела чаще употреблять глаголы вместо отглагольных.

Жгите!

Просто «приложения» будет достаточно: пользователи в контексте, а само слово уже подразумевает, что его нужно установить на смартфон.

Представьте: вы съели целую пачку печенья «Юбилейное» и даже воды не глотнули. Как ощущения? ____Так чувствует себя пользователь, когда читает текст с обилием канцеляризмов и «пустых» слов.

Перерыв на печенье

Любимый пример: «Скачайте мобильное приложение» в рассылках. Точно мобильное? Может, то, что к нотариальным бумажкам прикладывают?

Если что-то можно показать картинкой или схемой — покажите. Особенно если рассказываете про сложную программу лояльности или промокод с многоступенчатой активацией.

Разделяйте и властвуйте (вниманием читателя)

Пишите короткими предложениями и небольшими абзацами. Когда пользователь видит «полотно», то даже не пытается его прочитать. Если тот же самый текст поделить на короткие кусочки, вставить уместные иллюстрации или эмодзи — он залетает на ура.

ПОСЛЕ

Вычитка текста

Дописали? Сделайте так

Даже если задача горит, лучше отвлечься на пару минут и только потом перечитать текст. Пять минут задержки не превратят делайн в пожар, а у вас будет возможность свежим взглядом заметить недочёты и опечатки.

Только не отвлекайтесь на проверку календаря, рабочих чатов и всего вот этого. Лучше включите музыку (да, мы любим Таркана всем агентством, и что с того ???) и заварите себе кофе в танце.

Снова вспомните задачу текста. Если по пути к целевому действию споткнулись или отвлеклись — будьте уверены, именно тут ваш текст и перестанут читать.

Прицельтесь получше

Удаляйте отвлекающие факторы или сделайте так, чтобы они превратились в мотивацию нажать на кнопку, например.

Если кажется, что текст так себе, а не «Вау!», то вам кажется.

Отпусти и забудь

И всё — сдавайте!

Главное, сделайте всё, что можете прямо сейчас: уберите канцелярит, используйте глаголы, чекните логику и TOV адекватный аудитории.

БОНУС ДЛЯ УПОРНЫХ

На кого подписаться, чтобы писать круче

Разделы сайта